RISEBA pulcē starptautiskus studentus intensīvā Erasmus+ programmā par reklāmas psiholoģiju
RISEBA augstskolā 2026. gada 13.-17. aprīlī norisinājās Erasmus+ Blended Intensive Programme (BIP) “ImpactLab: Advertising Psychology – Persuasion, Emotion and Ethics”, pulcējot studentus no Latvijas, Lietuvas, Polijas, Ukrainas, Slovēnijas, Azerbaidžānas un Spānijas.
Programmas mērķis bija padziļināt studentu izpratni par reklāmas psiholoģiju, īpašu uzmanību pievēršot komunikācijas ietekmei uz auditoriju, emociju lomai un ētikas aspektiem. Vienlaikus tika attīstīta spēja teorētiskās zināšanas pielietot praksē, izstrādājot komunikācijas risinājumus aktuāliem sabiedrības jautājumiem, tostarp veselības paradumu, ilgtspējas un sociālās atbildības jomā.
Programmas saturs apvienoja lekcijas un praktisko darbu, aptverot reklāmas psiholoģiju, auditorijas uzvedības analīzi, emociju ietekmi, kognitīvos aizspriedumus un lēmumu pieņemšanas procesus komunikācijā. Īpašs uzsvars tika likts uz pāreju no informētības uz rīcību, analizējot, kā stratēģiski veidota komunikācija ietekmē auditorijas uztveri un uzvedību.
Programmas laikā mācību process tika papildināts ar kultūras pieredzi – studenti gida vadībā piedalījās ekskursijā Vecrīgā un apmeklēja Latvijas Nacionālo bibliotēku, kur turpināja darbu grupās. Paralēli studenti strādāja mentoru vadībā, pilnveidojot savas idejas un attīstot starpkultūru sadarbības prasmes.
Programmas noslēgumā tika prezentēti astoņi komandu izstrādāti komunikācijas koncepti, kas balstīti reklāmas psiholoģijas principos un vērsti uz sabiedrībā aktuāliem jautājumiem. Komandas izstrādāja kampaņu idejas un to radošos risinājumus, tostarp vizuālos un audiovizuālos prototipus (piemēram, video vai reklāmas materiālu skices), demonstrējot izvēlētā vēstījuma pieeju un komunikācijas stratēģiju.
- komanda izstrādāja asins ziedošanas kampaņas ideju, fokusējoties uz individuālo atbildību un aicinājumu rīkoties.
- komanda pievērsās pārtikas izšķērdēšanas tēmai, aicinot mainīt attieksmi pret vizuāli “neperfektiem” produktiem.
- komanda analizēja miega trūkuma ietekmi uz cilvēka uzvedību un emocijām.
- komanda izstrādāja kampaņu par individuālas rīcības nozīmi pārmaiņu veicināšanā.
- komanda pievērsās mazkustīga dzīvesveida riskiem, izmantojot vizuālus risinājumus uzvedības maiņai.
- komanda izstrādāja digitālu risinājumu atbildīgākai tūrisma pieredzei.
- komanda radīja kampaņas ideju pasākumam “Rīga Food Festival”, akcentējot ēdiena pieredzi un emocijas.
- komanda analizēja ātrās modes ietekmi uz vidi, izceļot mikroplastmasas problemātiku.
Programmas ietvaros ar vieslekcijām un praktiskajām nodarbībām piedalījās arī nozares profesionāļi – Uldis Cekulis, Latvijas Producentu asociācijas valdes loceklis, kurš vadīja darbnīcu “The Illusion of Choice: How Stories Shape Attention & Emotion”, Andrei Salisbury, organizācijas Salisbury Spring dibinātājs, kurš dalījās pieredzē lekcijā “From Awareness to Action: Using Emotion and Ethics to Drive Real Impact”,Kārlis Ploks, RISEBA absolvents un mentors, kurš vadīja komandu aktivitāti “Kill Your Idea (and Make It Better)”, kā arī Mārtiņš Priedītis, RISEBA doktorants un absolventu mentors, kurš vadīja nodarbību “Invisible Systems of Influence: How Modern Advertising Actually Targets You (and Who It Excludes)”, Rimantė Hopenienė, Kaunas University of Technology, kura vadīja lekciju “Emotional Engineering in Advertising: The Power and Perils of Emotion-Driven Persuasion”, un Dr.psych., Dr.paed. Mārtiņš Veide, RISEBA asociētais profesors, vadošais pētnieks, kurš vadīja lekciju “Introduction to Advertising Psychology”, vadīja nodarbības “Cognitive Biases and Ethical Decision – Making in Advertising” un “Turning Ideas into Action”.
Programma apliecināja, ka starptautiska sadarbība, akadēmiskā pieeja un praktiskais darbs ļauj studentiem attīstīt gan profesionālās, gan starpkultūru kompetences, vienlaikus radot sabiedriski nozīmīgus komunikācijas risinājumus.